2015年视频网站战略发展布局之优酷土豆与响巢看看

　　2015年优酷土豆的年视变动很大，8月6日优酷土豆正式更名为合一集团，频网对外宣称其目的站战展布是要回归本质;11月7日，优酷土豆正式宣布被阿里巴巴以45亿美元现金收购，优酷双方已就收购优酷土豆股份签署并购协议。土豆对于阿里收购优酷土豆，响巢乍得拉群一直为业界关注热议事件，年视大家都在猜测本就是频网优土股东的阿里为何此时完全合并优土，或是站战展布阿里要建成大娱乐生态。优酷土豆被阿里收购后，优酷网络视频行业的土豆优酷土豆、腾讯视频、响巢爱奇艺的年视三分天下变成了BAT之间的博弈。
 
　　合一集团(优酷土豆)
 
　　付费
 
　　优酷网于2010年10月推出付费频道，频网单个视频点播价格为5元/月，站战展布开通优酷VIP会员的视频用户可享受：1.年费会员169元/月：全年价格低至3.6折、尊享会员全部特权、观影券权益升级4张/月;2.半年会员120元/月：价格低至5.2折、尊享会员全部权益、每月赠送2张观影券;3.连续包月会员20元/月：自动续费2个月立返40元话费、相当于10元享受3个月会员特权、观影券权益升级4张/月、仅限新用户参与;4.月度会员20元/月：价格低至5.2折、尊享会员全部权益、每月赠送2张观影券。
 
　　优酷会员权益包括以免费或优惠价格观看付费电影、优酷和土豆自制节目和PGC、UGC内容，会员订制微电影，以及跳过广告看视频、观看1080P全高清内容、物理提升带宽等增值特权。
 
　　2015年年初，优酷宣布投资6亿元布局内容版块，并借此推进优酷会员服务和内容付费收入。此外，优酷还为会员送出一些活动红包，多项优惠政策并进的方式，也是希望借此吸引付费用户推进付费模式。
 
　　内容
 
　　12月初，优酷土豆宣布，2016年将引入近700集TVB新剧。《巨轮2》、《一屋老友记》、《末代御医》、《潮流教主》、《警犬巴打》、《纯熟意外》、《来自喵喵星的你》、《律政强人》等一众好剧将与观众见面。
 
　　优酷土豆拿下《秦时明月》、《云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘璀璨年华》、《北京遇上西雅图》、布隆迪兼职粉《我是特种兵4》等多部超级IP剧的网络独家版权，《幻城》电视剧的版权也在洽谈当中。
 
　　6月16日，优酷土豆集团旗下电影公司——合一影业在上海国际电影节上，与CCTV-6、航美影视、基美影业三大合作平台共同重磅发布“多屏电影99”首批项目：《再见时光》、《提着心，吊着胆》、《爱@你》、《宅急丢》及其概念海报，四部影片涵盖青春怀旧、黑色幽默、职场爱情、奇幻爱情等最受当下年轻观众喜爱的电影类型。
 
　　4月29日，优酷土豆宣布与无人机制造商DJI大疆创新共同推出无人机航拍频道及定制版无人机。此外，优酷土豆成为大疆创新在中国大陆地区唯一的网络视频发布平台和视频领域的独家销售商。
 
　　2月3日，英国电影电视艺术学院(BAFTA)宣布与中国领先的网络视频集团优酷土豆签订3年合作协议。作为协议的一部分，优酷土豆在北京时间2 月9 日首度播出英国电影学院奖颁奖典礼盛况。
 
　　自制剧
 
　　网剧《我爷爷是白富美》、《女总裁的贴身高手》陆续开机，另外，合一集团首部页游自制剧《传奇酒馆》发布了预告片及概念海报，该剧于9月17日上线。该剧是合一集团以现象级网页游戏《传奇霸业》为蓝本，首次尝试影视、游戏、动漫多平台联动，与37游戏合作共同打造的玄幻迷你剧。
 
　　8月10日，优酷土豆自制剧策划人韩潇透露，优酷土豆正在筹拍中国版网络自制剧《权利的游戏》，每集投资400万。
 
　　2016年内容战略
 
　　10月27日，在合一集团在上海举办的“生态营销合作大会”上，合一集团联手国内六大顶级综艺团队首次亮相，宣布将全面迎接高品质网生综艺时代的到来。11月21日全球独家首播的中国首档年轻人生活态真人秀《Big Brother》中国先导季——《室友一起宅》率先拉开合一集团的网生综艺“霸屏”模式。集团首席内容官兼合一文化CEO朱向阳提出，合一自制全面升级，全力打造超级网剧，其中，根据同名漫画改编的玄幻大作《虎鹤》，是2016年的重要作品之一。
 
　　优酷土豆一口气拿下了2016年《秦时明月》、《仙剑五·云之凡》、《三生三世十里桃花》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》、《锦绣缘·璀璨华年》、《北京遇上西雅图》等多部超级IP剧的网络版权。
 

　　自制剧方面,布隆迪股民粉朱向阳代表合一文化宣布合一自制全面升级,打造超级网剧。2016年制作完成并播出的超级网剧除了有改编自黄易同名小说的穿越题材鼻祖《寻秦记》外,还有根据同名漫画改编的《虎鹤》、中文在线全网综合指数排名第二的现代修真顶级作品《我的狐仙老婆》等。
 
　　2016年,合一影业将发力包括自制栏目、大电影、线下活动、整合产品在内的四大类20余个子项目。除于2015年12月18日上映的大电影《万万没想到·西游篇》外,孵化自优酷土豆平台的网络剧超级IP《报告老板》、《天才J》将在2016年开启大电影制作。另外,成龙、杜琪峰、张震等大导明星云集的《机器之血》、《操控者》、《匹夫的逆袭》、《那片星空那片海》、《梦想还是要有的,万一实现了呢》、《教师日记》等电影也将于2016年先后开机。这些大制作将和以《星映话》等为代表的自制节目一起,全面覆盖19-39岁的主流消费人群。
 
　　资本
 
　　在12月18-19日举行的第三届中国音乐产业大会上，合一集团(优酷土豆)高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙与无限星空音乐集团CEO唐月明、著名音乐人胡海泉共同发起中国音乐产业发展基金。基金首个项目，是合一影业与无限星空共同成立“影视音乐扶持基金”，该基金将在未来3年共同投资1亿元，参与包括合一影业开发、主创以及投资的未来数十部影视作品的插曲及主题曲等音乐创作，每年1-2场的影视音乐大型主题演唱会及未来音乐IP改编影视的计划。
 
　　11月5日，计算机视觉搜索技术服务公司衣+宣布，获得优酷土豆领投A轮融资，衣+将获得千万美元现金+资源，优酷土豆集团将和衣+在视频电商边看边看的领域全面合作。本轮融资的跟投方为乐博资本。
 
　　10月16日，阿里对外宣布，已经向优酷土豆董事会发出要约，全面收购优酷土豆。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算，预计花费的总金额将超过45亿美元。11月7日，阿里巴巴集团和优酷土豆集团共同宣布，双方已就收购优酷土豆股份签署并购协议，阿里巴巴将拿出大约45亿美元现金收购优酷土豆，交易预计于2016年第1季度完成交割。
 
　　8月6日，国内弹幕视频网站AcFun(A站)宣布完成A轮融资5000万美金，本轮融资由优酷土豆集团领投，资金已经全部到位。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵表示，将调动优酷土豆集团品牌与资金优势，为A站提供充足的流量和带宽支持，以及补充更多多元化的版权内容。并且，未来将与A站在自制动漫影视剧、IP全产业链开发等各个领域开展深度合作。
 
　　8月初，着迷宣布获C轮战略投资，布隆迪币圈粉由优酷土豆领投。此外，优酷少儿频道于近日正式上线，同时，优酷动漫频道也进行了全新改版。
 
　　合作
 
　　12月23日，合一集团与米未传媒联合宣布达成战略合作，米未传媒将在2016年于优酷、土豆双平台发布全新IP，双方将在优质内容方面继续探索。借助合一集团的资源渠道优势，米未传媒将进一步拓展以内容为核心的多元化互联网产品。
 
　　12月11日，合一集团与第九城市共同宣布，双方已经签订协议，共同建立合资公司，合资公司命名为“九合数字娱乐公司”，将致力于与游戏相关的文化娱乐内容开发、制作及发行，包括电影、网络剧、网络娱乐节目、游戏开发和发行等。
 
　　11月18日，万家文化公司旗下万好万家电竞公司与合一信息技术(北京)有限公司签订战略合作协议，双方就共同打造电子竞技与游戏文化IP(知识产权产品)，围绕共同打造的IP开展经纪业务、电子商务业务以及竞技类移动游戏发行业务等达成战略合作伙伴关系。
 
　　10月27日，北京正在发生传媒与合一集团正式签署了一份合作期长达五年的复合作品联动创制的全版权战略合作协议，双方根据国内顶级二次元漫画平台的人气国漫作品《虎X鹤妖师录》，依托合一集团全平台的优势资源以及正在发生传媒的专业内容创制能力，围绕这一强势IP进行包括网络自制剧、电视剧、电影、游戏、衍生品在内的全产业链布局，双方将首先共同打造青春热血玄幻剧《虎鹤妖师录》。
 
　　同时合一集团高级副总裁兼优酷总裁魏明表示，优酷土豆与阿里影业达成战略合作，共同发起“8090喜剧工场”项目，长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品。双方未来依托各自平台的资源和渠道优势在影视领域展开更多合作。另外，其还宣布与BBC达成长期独家战略合作，过百集英剧新剧将在优酷土豆独播。
 
　　9月16日，全球新媒体与社会公益峰会北京论坛在北京举行，合一集团宣布加入“中国社会化媒体与公益联盟，并启动了第一项公益行动——“优酷影像中国公益基金资助计划。此外，据知情人士透露，优酷土豆将联合玄机科技发行《新秦时明月》(iOS版)，优酷土豆将投入5000万规模的资源在全网对《新秦时明月》提供品牌营销支持。
 
　　8月26日，蓝汛与优酷路由宝宣布就智能终端内容下沉项目达成战略合作，布隆迪拉群共同搭建CDN加速生态系统。据介绍，智能终端内容下沉项目打造的CDN商业模式，以优酷路由宝作为网络内容存储载体，通过内嵌蓝汛ChinaCache自主研发的智能分发软件实现终端用户网络内容调度、流量引导、内容分发，将CDN加速服务推送至家庭端。
 
　　8月6日，合一集团宣布投资5个泛娱乐产业链上的公司：AcFun、加意新品、容艺教育学校、着迷和罗辑思维，意图从单纯的内容网站转向想象空间更大的文化娱乐产业公司。
 
　　8月6日，合一集团宣布与携程旅行网达成战略合作，携程成为“合计划”的新成员，这是垂直生态领域中首次跨界合作。双方的合作首先打破了以往旅游攻略只有图文的历史，让景点视频无缝融入到旅游攻略当中，让用户能更全面生动地了解美丽中国、大千世界。其次，优酷提供的视频电商产品“边看边买”将优惠的旅游线路、路线红包等购买信息直接融入视频当中，用户可以完成机票酒店的购买。
 

 　　6月3日，据报道，迪士尼公司和优酷土豆公司已达成合作协议，共同对漫威系列电影和美剧进行本地化营销。迪士尼公司与总部位于北京的视频巨头优酷土豆公司已经展开合作，双方将共同在中国蓬勃发展的电影市场上对迪士尼公司的电影电视作品进行营销推广。这将帮助优酷土豆成为迪士尼公司漫威系列电影和美剧在中国区的独家网络营销伙伴。
 
　　4月22日，着迷与优酷土豆宣布达成独家战略级合作：由着迷提供优质游戏视频及WIKI资源，优酷土豆开放流量资源，双方凭借在内容与渠道上的优势，共同推动手游视频营销方式变革。
 
　　新业务
 
　　9月23日，合一集团(优酷土豆)正式对外公布了其通信业务品牌——优酷移动，并与魅族携手，公布了首个为魅族用户定制的资费套餐，在提供基础的通信基础服务外，也将优酷会员特权加入其中，为用户提供专属的泛娱乐在线服务。目前优酷移动发布的基础套餐月费为20元/月，其中包括基础的语音、短信和流量，还包括优酷土豆黄金会员，同时，套餐中流量、语音等服务可实现互换，套餐不清零。
 
　　9月9日，合一集团(优酷土豆)正式推出首个文娱众筹平台——优酷众筹(z.youku.com)，为草根、自媒体达人和影视制作团队提供圆梦的机会。伴随优酷众筹的上线，第一批四个项目也同时上线，包括优酷土豆的独家综艺节目《女神有药》、播放量超7亿的自频道《飞碟说》、动漫衍生标杆《泡芙小姐》、现代舞剧《莲》等。首批项目将为参与众筹的支持者提供明星陪你打游戏等虚拟权益，以及形象周边、门票等各类产品。
 
　　4月20日，优酷土豆集团旗下的合一影业宣布将携手CCTV-6、航美影视、基美影业三大平台，每年推出9部90分钟的非院线电影，并覆盖PC、手机、Pad、电视、航空、高铁、公交、地铁和户外等九大屏幕渠道。
 
　　2月初，优酷土豆集团旗下电影公司“合一影业”推出电影孵化平台。此外优酷和阿里巴巴开发了边看边买产品的方式，在视频内容中直观地呈现出购物通道。
 
　　人事
 
　　11月30日，阿里巴巴内部宣布，优酷土豆事业群联席总裁魏明将兼任阿里数娱的总经理，向阿里巴巴集团CEO张勇汇报。这一任命意味着阿里与优酷拉开了加速融合的帷幕。张勇通过内部邮件进行了这一任命。
 
　　8月28日出现在网络上的卢梵溪离职信证实了之前其离职的传闻。在离职信中，卢梵溪感叹了时代变化之快，而网生内容如成为了崛起的新力量。卢梵溪在优酷土豆期间领导创立了自制团队“优酷出品”，他发起、策划并监制了《老男孩》、《万万没想到》、《小苹果》等内容。
 
　　8月6日，优酷土豆首届开放生态大会正在北京举办。优酷土豆正式更名为合一集团，现场并与携程旅行网达成战略合作，优酷土豆宣布进入VR内容制作。优酷土豆发布大自制的重大战略，表示未来三年投入100亿进网生内容。
 
　　5月6日，优酷土豆集团今日宣布任命吴辉为高级副总裁兼首席财务官。在加入优酷土豆前，吴辉曾担任联想集团副总裁、中国及亚太新兴市场CFO，负责中国区及亚太区等国家业务及境内合资、独资公司。在联想集团之前，吴辉历任微软大中国区高级财务总监，慧聪网首席财务官，联想移动首席财务官等职务。
 

 　　3月5日，优酷土豆集团宣布，引入原Havas集团中国区CEO苏立担任集团首席运营官(COO)，负责销售团队管理。资料显示，苏立此前历经Grey，Saatchi和 Ogilvy等企业，拥有在4A代理公司超过19年的丰富工作经验，被称为首位在4A公司担任中国区集团负责人并入选全球管委会的本土高管。
 
　　3月5日，优酷土豆集团宣布组建新的组织架构，正式成立合一文化BU(事业部)和创新营销BU，形成优酷、土豆、合一影业、云娱乐、合一文化、创新营销六大BU，同时成立电影、游戏、动漫、音乐、教育以及电视剧、综艺、娱乐、资讯共9个内容中心。
 
　　此次新成立的合一文化BU聚焦在电视剧产业的制作和投资，以及创新型网生内容的制作，由集团首席内容官朱向阳兼任CEO;而创新营销BU重在加快推动实现“收入多元化”的战略目标，建立基于互联网的营销创新业务模式，由集团首席营销官(CMO)董亚卫兼任总裁。
 
　　产品·硬件
 
　　12月12日，优酷土豆路由器宏魔版全新首发，定价199元。这是继L1/L1W/L1C系列路由之后，优酷土豆联合国美共同出品的新一代创新智能硬件，基于“宏魔”这一国美智能家居品牌及国美门店覆盖一二三线城镇广泛的用户基础，优酷土豆路由器宏魔版定位“国民路由”，意在走下神坛，拥抱生活。
 
　　8月17日，优酷联合京东召开新品发布会，共同发布优酷路由宝(京东白条版)，成为国内首款真正意义上免费的智能路由器。京东智能首发助力此次发布，并为优酷路由宝量身打造首发营销推广计划。
 

 　　优酷土豆推出的自主品牌平板产品“土豆派”2月将正式上市，官方消息显示，2月9日土豆派将在苏宁易购对预约网友开启购买，售价799元加480元/年的会员费;2月10日后开放购买，售价为999元加480元/年的会员费。
 
 
　　用户·数据
 
　　优酷路由宝3月10日在京东商城进行全球首发，30000台优酷路由宝被秒光，并临时调配10000台，也瞬间被秒，秒光时间持续35秒，延续了第二轮公测时秒光的神奇。由于预约人数超过20万人，优酷路由宝将采用爆品通行的方式，每周发售一次，并定于每周二在各大电商平台限量发售。
 
　　2015年8月6日，据合一集团公布的数据显示，目前优酷、土豆的网生内容流量占比已超过50%，每月自频道播放数已超过100亿次，每分钟可产生30小时的网生内容，在过去1年时间里发布内容的自频道数超过1000万。合一集团在改名的同时也公布了5笔投资和3年投入100亿的计划，投资的对象更是包括了罗辑思维这样的估值过亿元自频道。
 
　　点评：

　　自优酷土豆正式更名为合一集团后，其对外的合作就不断，对于各方的布局也不断。继PPTV、暴风、风行等一系列发布自身的智能电视后，据称优酷土豆的智能电视也在悄悄的布局中。2015年优酷土豆被阿里收购后，在资本方面或将得到充足的保障，后续优酷土豆在各方面的布局拓展或将展开拳脚。

　　响巢看看(迅雷看看)

　　2015年8月12日，“迅雷看看”正式更名为“响巢看看”，响巢看看集团CEO张玉波在迅雷战略更名暨战略发布会上表示，响巢看看将投入30亿元构建一个全新的视频平台。10月22日，响巢看看推出“创星空间”，并接连公布了众多自制剧项目。迅雷看看并未因更名而衰落，正在向自己的目标前进。
 
　　付费
 
　　8月，响巢看看CEO张玉波表示，争取2016年平台付费会员用户能达到1000万。2015年11月，响巢看看开启“1元拿年费会员”活动，支付1元钱，即可购买原价180元的12个月会员服务，此举目的是推进平台会员服务的发展。
 
　　内容
 
　　10月22日，响巢看看宣布推出“创星空间”，打造普通用户实现演艺梦想的互联网平台，同时引入投资人、艺人、粉丝以及影视内容进行模式融合。且该项目的第一批学员已经分别与响巢看看即将出品的《红楼V梦》、《我是王牌》、《内衣教父》、《风云再起》、《实习医生》、《雪中悍刀行》、《永夜君王》、《不败战神》、《剑器行》等10部强IP网剧签署了意向协议。
 
　　8月12日，“迅雷看看”正式更名为“响巢看看”。响巢看看集团CEO张玉波表示，响巢看看将投入30亿元构建一个全新的视频平台，重建拉动视频平台发展的四驾马车。这四驾马车分别是绝对自制、独播战略、互联网金融和精准营销。另外，其中25亿元将用于自制内容的建设，并逐步实现自制内容在响巢看看占比达到80%以上的目标，并选择精品自制内容独家呈现。此外，响巢看看还将投入5亿元用于独家版权的购买。基于将游客变为驻客的理念，响巢看看提出了2016年的战略目标——1000万会员用户。公司在未来还将打造更多的商业模式。同时，针对行业发展现状，他还首次提出了“视频+”的概念。
 
　　自制剧
 
　　10月24日，响巢看看首席运营官樊旭文在第22届中国国际广告节公布了《苗疆蛊事》《猎影追凶》《掰直男神》《口袋公司》《美女公寓》《京门风月》《十二星座》等自制剧项目，覆盖了悬疑、喜剧、科幻、魔幻、后宫等多种题材，其中《十二星座》更是打出了“年播剧”的新概念。
 
　　4月1日，北京响巢国际传媒股份有限公司与迅雷达成收购“迅雷看看”协议，响巢看看拥有包括《超霸花神》《神探联盟2》《天庭护经队》《女人的秘密2》在内的多部自制网剧。
 
　　3月，迅雷看看今年首部网络自制剧《终极教师》收官，截至3月31日，即第一季大结局播出当日的点播量已破8000万。
 
　　资本
 
　　8月12日，响巢看看宣布与国家开发银行、潇湘资本、中南传媒、百度文学、翼支付、华扬联众等六家单位签署合作备忘录。其中，国家开发银行将在未来三年内向响巢看看授信50亿元;潇湘资本集团在三年内为响巢看看提供50亿元的资金支持。
 
　　4月，迅雷宣布，以1.3亿元人民币的价格将迅雷看看全部股权出售给独立第三方北京响巢国际传媒股份有限公司。2015年7月完成出售迅雷看看全部股权交易。2015年8月12日，迅雷看看正式宣布更名响巢看看，由迅雷公司前高级副总裁张玉波任CEO。
 
　　合作
 
　　截至2015年，响巢看看与国内外200多个影视内容机构建立版权合作关系，包括：中影集团、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视、光线娱乐、博纳影业、银润影业、香港寰亚电影、英皇娱乐、星美影业、华视网聚、盛世骄阳、佳韵社、世纪优优等知名媒体和机构;响巢看看还联手华纳兄弟、福克斯、环球影业等电影公司，持续引进欧美大片。
 
　　7月23日，迅雷星域CDN与爱奇艺宣布达成全面合作，双方携手推动视频点播市场发展，提升中国互联网视频服务的用户体验水平。
 
　　6月25日，迅雷与小米公司联手发布最新CDN(内容分发网络)行业品牌项目“星域”。此番星域将重新定于CDN行业，并将颠覆CDN行业，从现在行业以B2B为主将转向以P2P为主，同时，小米、爱奇艺、完美游戏等都会和迅雷CDN合作参与进来。
 
　　产品·硬件
 
　　10月22日，响巢看看在京举行发布会，正式推出全新演艺平台《创星空间》。响巢看看表示，《创星空间》将投资人、艺人、粉丝以及影视内容进行融合，不仅帮助用户实现演艺梦想，投资人和粉丝也能获得收益，从而全方位提升响巢看看的娱乐体验。
 

 　　点评：

　　各大视频网站不是出手机就是出电视，要不然就是出智能硬件的2015年，迅雷看看更名为响巢看看，并明确提出自己的目标，踏踏实实一步一步的走，虽然没有像涉及其他领域的视频网站一样赚取很多眼球，但其踏实的作风，将会为其带来机会。